La diversification des outils de communication et moyens de diffusion permet de sensibiliser une plus grande hétérogénéité d’usagers, et sur une échelle géographique étendue. Des outils peuvent être de nature papier, vidéo, formels ou vulgarisés, et varier les niveaux d’information afin de s’adresser à tout public (âge, niveau de connaissance…).
Tous les canaux de diffusion possibles doivent être exploités en ciblant en priorité les lieux ou moyens à haute fréquentation ou audience. Des exemples de cibles prioritaires sont : les avions, les cinémas, les chaines télévision et radios. Les difficultés et coûts associés à la réalisation d’outils ou à leur diffusion doivent être minimisés dans la mesure du possible, notamment grâce à des démarches partenariales et mutualisées entre acteurs, ainsi qu’à l’engagement intrinsèque des différents partenaires dans la démarche.