La valeur ajoutée de la marque est intrinsèquement liée au plan de communication qui lui est associé.
Ce plan de communication doit être coordonné et adopté par la majorité des parties prenantes, des bénéficiaires de la marque mais également reconnue par les acteurs locaux de l’encadrement de l’activité, autorités publiques, associations locales et plus largement par la communauté.